Štandardy krásy a výzvy v módnom priemysle
Zatiaľ najosobnejší prieskum GLAMI Fashion (Re)search, ktorého cieľom je pochopiť súvislosť medzi maloobchodným predajom módy a vzťahom spotrebiteľov k ich telu.
Prezentácia ideálov krásy v módnom priemysle je v posledných desaťročiach veľmi kontroverznou a diskutovanou témou. Rozmach online a sociálnych médií zintenzívnil a urýchlil tlak na bežné ženy a mužov, aby si uvedomovali svoje telo, boli vnímaví a našli si svoj vlastný spôsob, ako byť súčasťou sveta módy.
Ako vnímajú Slováci svoje telo vo vzťahu k móde a ako to ovplyvňuje ich nakupovanie? Mali by módne značky prijať opatrenia na podporu rozmanitosti alebo stačí dobrá zásoba veľkostí?
Ženy vnímajú nerealistické normy v módnom priemysle viac ako muži.
.png)
46 % žien si myslí, že normy, ktoré sú na ne kladené, sú neprimeranejšie ako normy pre mužov.
Naopak, 50 % mužov si myslí, že očakávania sú nereálne pre obe pohlavia.
Myslíš si, že módne obchody sú zodpovedné za používanie rôznych typov postáv vo svojich reklamách?
70 % Áno, bolo by prospešné, ak by sa ľudia s rôznymi postavami cítili viac začlenení
12 % Nie, je na rozhodnutí daného obchodu, koho vníma ako svojho zákazníka
5 % Príliš ma to nezaujíma, nie je to moja starosť
13 % Neviem posúdiť
Muži hodnotia svoju postavu pozitívnejšie ako ženy pri nakupovaní oblečenia.
57 % žien a 61 % mužov sa cíti viac alebo menej sebavedomých vo svojom tele.
19 % žien a 28 % mužov nemá žiadne osobitné pocity týkajúce sa ich tela.
24 % žien a 11 % mužov sa vo svojom tele cíti viac alebo menej nepríjemne.
Dve tretiny Slovákov majú problémy pri nakupovaní módy.
Aké zmeny by mali podľa teba nastať v módnom priemysle, aby bol inkluzívnejší pre ľudí rôznych veľkostí a tvarov?
36 %
Ponúkať tipy, ako sa obliekať podľa typu postavy
35 %
Ponúkať vo svojich kolekciách viac veľkostí a dľžok
27 %
Neretušovať fotografie vo svojich reklamách
26 %
V reklamách a katalógoch promovať rôzne typy postavy
25 %
Pri každom oblečení uvádzať podrobné veľkostné tabuľky v cm
O reporte
Fashion (Re)search je dlhodobý výskumný projekt módneho vyhľadávača GLAMI o stave slovenskej módnej e-commerce, založený na kontinuálnom zbere dát. Hlavným cieľom je lepšie pochopenie dynamického trhu módnej e-commerce.
V tomto výskume sme použili odpovede 2 068 používateľov (80 % žien, 19 % mužov, 1 % sa nevyjadrilo). Dáta sme zhromaždili v júni 2023.
Chcete vedieť viac?
Pre podrobnejšie údaje na tému vnímania tela v kontexte nakupovania módy nielen na Slovensku, ale aj v ďalších 8 krajinách GLAMI.group nás prosím kontaktujte.
