PREHĽAD MÓDNEJ
E-COMMERCE V ROKU 2020
Zhrnutie roku s pandémiou koronavírusu. Prehľad trhu 2020, predpovede na ďalšie roky, najsilnejší hráči na poli módy na Slovensku, najvyhľadávanejšie a najpredávanejšie produkty aj kategorie, ktoré najviac prepadli.
331 mil EUR
obrat módnej
e-commerce v roku 2020
21,5 %
odhadovaný rast módnej e-commerce v roku 2021
397 mil EUR
predpokladaný obrat módnej e-commerce v roku 2021
.png)
20 %
aktuálny podiel
e-commerce na celkovom módnom trhu
–7 %
pokles celého trhu s módou za rok 2020
467.50 mil EUR
predpokladaný obrat módnej
e-commerce v roku 2023
Online e-commerce v roku 2020 narástla o 27,22 %. Pandémia koronavírusu sa však dotkla celého trhu s módou, ktorý naopak klesol o –7 %.
Predpokladaný nárast online módnej e-commerce pre rok 2021 je 21,5 % s obratom 397,20 miliónov eur. V roku 2023 predpokládame, že bude obrat online módnej e-commerce 467,50 miliónov eur.
Predpokládáme, že sa reštrikcie týkajúce sa kamenných obchodov budú postupne uvolňovať s tým, že v druhej polovici roku 2021 s príchodom vakcíny nepredpokladáme ďalšie zatváranie kamenných obchodov.
TOP 10 hráčov v online svete módy
a) Podľa návštevnosti webu
1.
2.
3.
4.
Sportisimo
5.
Answear
6.
Footshop
7.
Astratex
8.
Zoot
9.
Bibloo
10.
Baťa
Zdroj: Similarweb, december 2020, porovnanie návštev e-shopov so slovenskou doménou za posledných 6 mesiacov
Po úspešnom vstupe na trh v roku 2019 zamiešalo About You kartami na slovenskom módnom trhu. V stúpajúcom trende pokračuje aj tento rok umiestnením na druhom mieste. Prvú priečku si dlhodobo drží Bonprix a TOP 3 uzatvára e-shop Deichmann.
Ďalej sa v TOP 10 najnavštevovanejších e-shopov na Slovensku nachádza E-obuv, Sportisimo, Answear, Footshop, Astratex, Zoot, Bibloo a uzatvára ju Baťa.
b) Podľa spontánnej znalosti značky
Spontánna znalosť: 10 %
-2 %
1.
Spontánna znalosť: 9 %
+4 %
2.
Spontánna znalosť: 7 %
–2 %
3.
4./5.
Spontánna znalosť: 6 %
H&M
+1 %
4./5.
Spontánna znalosť: 6 %
Sportisimo
+1 %
6.
Spontánna znalosť: 5 %
Reserved
nový
7./8.
Spontánna znalosť: 3 %
Answear
nový
7./8.
Spontánna znalosť: 3 %
E obuv
0 %
9./10.
Spontánna znalosť: 2 %
CCC
nový
9./10.
Spontánna znalosť: 2 %
Aliexpress
-4 %
Zdroj: Spontánná znalosť slovenských e-shopov NMS data, november 2020.
*Plusové a mínusové čísla vedľa šipiek znázorňujú počet miest, o ktoré sa daný e-shop posunul od roku 2019.
Aj v rámci spontánnej znalosti About You pomerne rýchlo vystrelilo z 5. priečky s 5 % na druhú priečku so znalosťou až 9 %. Na prvej priečke sa aj naďalej drží Bonprix, ktorý si tento rok pohoršil o 2 %. Deichmann, ktorý si naopak o jedno miesto a 2 % pohoršil, uzatvára TOP 3.
V rebríčku pribudli nováčikovia - Reserved, Answear a CCC. E obuv si stabilne drží svoju pozíciu a ázijská platforma Aliexpress prepadla najviac zo všetkých e-shopov až o 4 % a skončila na chvoste rebríčka, zatiaľ čo Wish úplne vypadol.
„Naša najväčšia výzva prišla v priebehu prvých týždňov pandémie, kedy záujem spotrebiteľov výrazne poklesol, najmä v oblasti nákupu módy online. Došlo taktiež k zmenám v kategóriách, keďže záujem o športové a „domáce” oblečenie narástol na úkor vecí, ako je napríklad spoločenské oblečenie. Naše algoritmy sú však plne automatizované a pomohli nám tak rýchlo reagovať. Akonáhle sa záujem spotrebiteľov zmenil, zmenila sa automaticky aj naša ponuka. Zákazníkom sa tak v hlavnej ponuke začalo zobrazovať domáce a športové oblečenie. Na základe meniacich sa predpovedí sa takisto automaticky prispôsobilo obnovenie zásob. Snažili sme sa byť veľmi flexibilní. Napríklad, keď sa rúška stali povinnými, rýchlo sme presunuli našu výrobu, aby sme ich mohli vyrobiť milióny a stali sme sa najväčším európskym maloobchodným predajcom bavlnených rúšok."
Tarek Müller, CEO e-shopu About You v rozhovore pro McKinsey
Vývoj tržieb módnych e-shopov v roku 2020
Krivka vývoja tržieb takmer presne kopíruje vývoj pandemického roku 2020. Od januára sme videli klesanie počtu objednávok spojené so strachom z blížiaceho sa neznámeho koronavírusu. V období prvého “lockdownu” a zákazu vychádzania sa situácia otočila aj vďaka zatvoreným kamenným obchodom, a online zaznamenal prvý výrazný nárast.
Po prvom výraznom uvoľnení opatrení pred letnými prázdninami, spojeným s otvorením kamenných predajní a poklesom spôsobeným letnou sezónou, sme zaznamenali výrazný pokles až pod hranicu pred-koronavírusových čísel. S príchodom jesene sa táto krivka otočila a smerom k Vianociam a ku koncu roka sme dosiahli najvyššie nárasty roku 2020.
O najvyšší nárast v novembri sa postarala kombinácia niekoľkých faktorov. Uzavreté kamenné predajne, vianočné nákupy a rekordné Black Friday výpredaje.
1. vlna koronavírusu a uzavretie kamenných predajní
Uvoľnenie opatrení, otvorenie obchodov a pokles v letnej sezóne
Uzavretie obchodov, Black Friday + Vianoce
.png)
Zdroj: Index tržieb naprieč e-shopmi na GLAMI.sk
Módny rok 2020 sa niesol v duchu pandémie a s ňou spojeného pohodlia domova
Či už kvôli úplne novým produktom, ktoré sa na Slovensku objavili skrz pandémiu (rúška) alebo pohodlným trendom, ktoré sa dostali na popredné miesta, môžeme povedať, že rok 2020 se v módnom svete niesol v duchu pandémie.
Prvé miesta ovládli:
-
teplákové súpravy (+139 %)
-
župany (+135 %)
-
spodné prádlo (+108 %)
-
pyžamá (+88 %)
Najviac si naopak pohoršili:
-
oblečenie pre deti (–58 %)
-
plavky (až –45 %)
-
overaly (–33 %)
-
alebo šaty (–26 %)
a) najvyhľadávanejšie produkty a kategórie roku 2020
Roušky
Novinka
roku
+ ∞ %
Nazúvacie šlapky
+789.63 %
Športové oblečenie
+727.27 %
Teplákové súpravy
+139.10 %
Župany
+134.64 %
Rukavice
+119.26 %
Spodné prádlo
+107.6 %
Pyžamá
+87.5 %
Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, porovnanie vyhľadávania v roku 2019 vs 2020.
c) kategórie s najvyšším poklesom v roku 2020
Termo oblečenie
–76.92 %
Oblečenie pre deti
–57.56 %
Topy a tričká
–45.72 %
Plavky
–44.90 %
Overaly
–33.31 %
Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, porovnanie vyhľadávania v roku 2019 vs 2020.
Rozšírený report v PDF
Stiahnuť PDF
Viac než 30 strán informácií o zmenách – ovplyvnených pandémiou koronavírusu – v e-commerce v roku 2020. Nové trendy, kategórie, predaj cez sociálne siete a mnoho ďalšieho. PDF si môžete buď stiahnuť alebo nechať poslať na váš e-mail.
Čo nájdete vo vnútri?
Pre stiahnutie kliknite na ikonu.
-
Zmeny v nakupovaní módy - z obchodov do e-shopov
-
Top kategórie roku 2020
-
Udržateľnosť a jej akcelerácia v dobe pandémie koronavírusu
-
Z e-shopov do predaja cez sociálne siete
-
AI (umelá inteligencia) ako budúcnosť módnej e-commerce
Odoslať PDF do e-mailu
Zdroje
1. Fashion (Re)search je dlhodobý výskumný projekt vyhľadávača módy GLAMI o stave slovenskej módnej e-commerce, založený na kontinuálnom zbere dát. Hlavným cieľom je lepšie porozumenie v dynamike trhu módnej e-commerce. V tomto výskume sme použili výsledky 2 prieskumov, ktoré prebehli v roku 2020:
-
GLAMI prieskum medzi internetovými užívateľmi (zložený z 87 % žien a 13 % mužov)
-
GLAMI prieskum medzi e-shopmi o tom, ako ich ovplyvnila pandémia koronavírusu a aké kroky kvôli nej podnikli (20 z 30 e-shopov v našej vzorke sú čisto e-commerce hráči, zatial čo 10 z nich reprezentovalo e-shopy s kamennými predajňami.).
2. Interné dáta objednávok, kategórií a produktov na GLAMI.sk.
3. Prieskum spontánnej znalosti slovenských e-shopov s módou od spoločnosti NMS.
4. Similarweb.com – porovnanie návštev e-shopov so slovenskou doménou za posledných 6 mesiacov (december 2020).
5. Ďalšie dáta svetových odborníkov: