Copy of FASHION (RE)SEARCH.png

PREHĽAD MÓDNEJ

E-COMMERCE V ROKU 2020

 

Zhrnutie roku s pandémiou koronavírusu. Prehľad trhu 2020, predpovede na ďalšie roky, najsilnejší hráči na poli módy na Slovensku, najvyhľadávanejšie a najpredávanejšie produkty aj kategorie, ktoré najviac prepadli.

331 mil EUR

obrat módnej

e-commerce v roku 2020

21,5 %

odhadovaný rast módnej e-commerce v roku 2021

397 mil EUR

predpokladaný obrat módnej e-commerce v roku 2021

sk-fr-market-growth (3).png

20 %

aktuálny podiel

e-commerce na celkovom módnom trhu

–7 %

pokles celého trhu s módou za rok 2020

467.50 mil EUR

predpokladaný obrat módnej 

e-commerce v roku 2023

Online e-commerce v roku 2020 narástla o 27,22 %. Pandémia koronavírusu sa však dotkla celého trhu s módou, ktorý naopak klesol o –7 %.

Predpokladaný nárast online módnej e-commerce pre rok 2021 je 21,5 % s obratom 397,20 miliónov eur.
V roku 2023 predpokládame, že bude obrat online módnej e-commerce 467,50 miliónov eur.
 

Predpokládáme, že sa reštrikcie týkajúce sa kamenných obchodov budú postupne uvolňovať s tým, že v druhej polovici roku 2021 s príchodom vakcíny nepredpokladáme ďalšie zatváranie kamenných obchodov.

TOP 10 hráčov v online svete módy

a) Podľa návštevnosti webu

1.

2.

eobuvsk_logo_edited.jpg

3.

4.

Sportisimo

5.

Answear

6.

Footshop

7.

Astratex

8.

Zoot

9.

Bibloo

10.

Baťa

Zdroj: Similarweb, december 2020, porovnanie návštev e-shopov so slovenskou doménou za posledných 6 mesiacov

Po úspešnom vstupe na trh v roku 2019 zamiešalo About You kartami na slovenskom módnom trhu. V stúpajúcom trende pokračuje aj tento rok umiestnením na druhom mieste. Prvú priečku si dlhodobo drží Bonprix a TOP 3 uzatvára e-shop Deichmann.

Ďalej sa v TOP 10 najnavštevovanejších e-shopov na Slovensku nachádza E-obuv, Sportisimo, Answear, Footshop, Astratex, Zoot, Bibloo a uzatvára ju Baťa.

b) Podľa spontánnej znalosti značky

Spontánna znalosť: 10 %

-2 %

1.

Spontánna znalosť: 9 %

+4 %

2.

Deichmann_logo.svg.png

Spontánna znalosť: 7 %

–2 %

3.

4./5.

Spontánna znalosť: 6 %

H&M

+1 %

4./5.

Spontánna znalosť: 6 %

Sportisimo

+1 %

6.

Spontánna znalosť: 5 %

Reserved

nový

7./8.

Spontánna znalosť: 3 %

Answear

nový

7./8.

Spontánna znalosť: 3 %

E obuv

0 %

9./10.

Spontánna znalosť: 2 %

CCC

nový

9./10.

Spontánna znalosť: 2 %

Aliexpress

-4 %

Zdroj: Spontánná znalosť slovenských e-shopov NMS data, november 2020.

*Plusové a mínusové čísla vedľa šipiek znázorňujú počet miest, o ktoré sa daný e-shop posunul od roku 2019.

Aj v rámci spontánnej znalosti About You pomerne rýchlo vystrelilo z 5. priečky s 5 % na druhú priečku so znalosťou až 9 %. Na prvej priečke sa aj naďalej drží Bonprix, ktorý si tento rok pohoršil o 2 %. Deichmann, ktorý si naopak o jedno miesto a 2 % pohoršil, uzatvára TOP 3.

V rebríčku pribudli nováčikovia - Reserved, Answear a CCC. E obuv si stabilne drží svoju pozíciu a ázijská platforma Aliexpress prepadla najviac zo všetkých e-shopov až o 4 % a skončila na chvoste rebríčka, zatiaľ čo Wish úplne vypadol.

„Naša najväčšia výzva prišla v priebehu prvých týždňov pandémie, kedy záujem spotrebiteľov výrazne poklesol, najmä v oblasti nákupu módy online. Došlo taktiež k zmenám v kategóriách, keďže záujem o športové a „domáce” oblečenie narástol na úkor vecí, ako je napríklad spoločenské oblečenie. Naše algoritmy sú však plne automatizované a pomohli nám tak rýchlo reagovať. Akonáhle sa záujem spotrebiteľov zmenil, zmenila sa automaticky aj naša ponuka. Zákazníkom sa tak v hlavnej ponuke začalo zobrazovať domáce a športové oblečenie. Na základe meniacich sa predpovedí sa takisto automaticky prispôsobilo obnovenie zásob. Snažili sme sa byť veľmi flexibilní. Napríklad, keď sa rúška stali povinnými, rýchlo sme presunuli našu výrobu, aby sme ich mohli vyrobiť milióny a stali sme sa najväčším európskym maloobchodným predajcom bavlnených rúšok."

Tarek Müller, CEO e-shopu About You v rozhovore pro McKinsey

Vývoj tržieb módnych e-shopov v roku 2020

Krivka vývoja tržieb takmer presne kopíruje vývoj pandemického roku 2020. Od januára sme videli klesanie počtu objednávok spojené so strachom z blížiaceho sa neznámeho koronavírusu. V období prvého “lockdownu” a zákazu vychádzania sa situácia otočila aj vďaka zatvoreným kamenným obchodom, a online zaznamenal prvý výrazný nárast.

Po prvom výraznom uvoľnení opatrení pred letnými prázdninami, spojeným s otvorením kamenných predajní a poklesom spôsobeným letnou sezónou,
sme zaznamenali výrazný pokles až pod hranicu pred-koronavírusových čísel. S príchodom jesene sa táto krivka otočila a smerom k Vianociam a ku koncu roka sme dosiahli najvyššie nárasty roku 2020.


O najvyšší nárast v novembri sa postarala kombinácia niekoľkých faktorov. Uzavreté kamenné predajne, vianočné nákupy a rekordné Black Friday výpredaje. 

1. vlna koronavírusu a uzavretie kamenných predajní

Uvoľnenie opatrení, otvorenie obchodov a pokles v letnej sezóne

Uzavretie obchodov, Black Friday + Vianoce

sk-fr-year-in-review (1).png

Zdroj: Index tržieb naprieč e-shopmi na GLAMI.sk

Módny rok 2020 sa niesol v duchu pandémie a s ňou spojeného pohodlia domova

Či už kvôli úplne novým produktom, ktoré sa na Slovensku objavili skrz pandémiu (rúška) alebo pohodlným trendom, ktoré sa dostali na popredné miesta, môžeme povedať, že rok 2020 se v módnom svete niesol v duchu pandémie.

Prvé miesta ovládli:

  • teplákové súpravy (+139 %)

  • župany (+135 %)

  • spodné prádlo (+108 %)

  • pyžamá (+88 %)

 

 

Najviac si naopak pohoršili:

  • oblečenie pre deti (–58 %)

  • plavky (až –45 %)

  • overaly (–33 %)

  • alebo šaty (–26 %)

a) najvyhľadávanejšie produkty a kategórie roku 2020

Roušky

fashionFaceMasks-1227325632-770x533-1-65

Novinka

roku

+ ∞ %

Nazúvacie šlapky

rsz_taylor-simpson-f_opyslusfu-unsplash.

+789.63 %

Športové oblečenie

šport_oblečenie.jpg

+727.27 %

Teplákové súpravy

+139.10 %

H9e41b76c866a40e6b9d8c551da672b4cd-600x6

Župany

+134.64 %

Rukavice

stepan-babanin-iTN4BJcrmB8-unsplash.jpg

+119.26 %

Spodné prádlo

fahad-waseem-AdjyrNhFVPI-unsplash.jpg

+107.6 %

Pyžamá

pyzama.jpg

+87.5 %

H1e79e8f876be45ff92e303e95305dc23L-600x6
zupany.jpg

Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, porovnanie vyhľadávania v roku 2019 vs 2020. 

c) kategórie s najvyšším poklesom v roku 2020

Termo oblečenie

Screen Shot 2021-01-21 at 12.59.03.png

–76.92 %

Oblečenie pre deti

torsten-dederichs-XRcEsQKTWGk-unsplash.j

–57.56 %

Topy a tričká

erii-gutierrez-IZdnH_Od1gM-unsplash.jpg

–45.72 %

Plavky

c5976fc318876ee8a683586d34c94d41.jpg

–44.90 %

Overaly

daryn-stumbaugh-ShUxGjYBL-k-unsplash.jpg

–33.31 %

Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, porovnanie vyhľadávania v roku 2019 vs 2020. 

Rozšírený report v PDF

Stiahnuť PDF

Viac než 30 strán informácií o zmenách – ovplyvnených pandémiou koronavírusu – v e-commerce v roku 2020. Nové trendy, kategórie, predaj cez sociálne siete a mnoho ďalšieho. PDF si môžete buď stiahnuť alebo nechať poslať na váš e-mail.

Čo nájdete vo vnútri? 

Pre stiahnutie kliknite na ikonu.

  • Zmeny v nakupovaní módy - z obchodov do e-shopov

  • Top kategórie roku 2020

  • Udržateľnosť a jej akcelerácia v dobe pandémie koronavírusu

  • Z e-shopov do predaja cez sociálne siete

  • AI (umelá inteligencia) ako budúcnosť módnej e-commerce

Screen Shot 2021-01-26 at 11.35.00.png
Screen Shot 2021-01-26 at 11.35.17.png
Screen Shot 2021-01-26 at 11.35.31.png

Odoslať PDF do e-mailu

PDF je na ceste do vašej e-mailovej schránky!

Zdroje

1. Fashion (Re)search je dlhodobý výskumný projekt vyhľadávača módy GLAMI o stave slovenskej módnej e-commerce, založený na kontinuálnom zbere dát. Hlavným cieľom je lepšie porozumenie v dynamike trhu módnej e-commerce. V tomto výskume sme použili výsledky 2 prieskumov, ktoré prebehli v roku 2020:

  • ​GLAMI prieskum medzi internetovými užívateľmi (zložený z 87 % žien a 13 % mužov) 

  • GLAMI prieskum medzi e-shopmi o tom, ako ich ovplyvnila pandémia koronavírusu a aké kroky kvôli nej podnikli (20 z 30 e-shopov v našej vzorke sú čisto e-commerce hráči, zatial čo 10 z nich reprezentovalo e-shopy s kamennými predajňami.).

 

2. Interné dáta objednávok, kategórií a produktov na GLAMI.sk.

3. Prieskum spontánnej znalosti slovenských e-shopov s módou od spoločnosti NMS. 

4. Similarweb.com – porovnanie návštev e-shopov so slovenskou doménou za posledných 6 mesiacov (december 2020).  

5. Ďalšie dáta svetových odborníkov: