AKO OVPLYVŇUJE SVETOVÁ SITUÁCIA NÁKUPNÉ SPRÁVANIE SLOVÁKOV?
Po dva a pol rokoch covidovej pandémie vstupuje Európa na jar 2022 do ďalšej fázy, ktorá sa zatiaľ vyznačuje vyššou infláciou a očakáva sa preliv finančnej i geopolitickej nestability do všetkých oblastí spotrebiteľského života. Ako sa v tomto kontexte mení správanie Slovákov, týkajúce sa nákupov oblečenia, topánok a doplnkov? Je udržateľnosť stále prioritou alebo je stavaná skôr na vedľajšiu koľaj?
Tri štvrtiny Slovákov pociťujú vplyv inflácie na ceny oblečenia, takmer polovica je ochotná si priplatiť.
V porovnaní s rokom 2021, tento rok predpokladáte, že za oblečenie a obuv utratíte:
.png)
Plánujete minúť menej peňazí tým, že:
70 %
Budem nakupovať menej
12 %
Budem nakupovať rovnaké množstvo, ale lacnejšie
8 %
Budem nakupovať viac, ale lacnejšie
7 %
Pravdepodobne sa mi nepodarí utratiť menej
3 %
1 %
Nič si nebudem kupovať
Jiné
Vo výsledku vníma zdraženie aj v móde 72 % užívateľov. Až 43 % respondentov výskumu v rámci najväčšieho vyhľadávača módy jedným dychom dodáva, že za módu minú viac. Aby nemali hlbšie do vrecka, budú sa to snažiť vyvážiť nákupom menej kusov oblečenia, prípadne zameraním sa na lacnejšiu módu. Konkrétne dôvody a spôsoby sa líšia.
Vojna na Ukrajine ovplyvnila nákupy módy tretiny spotrebiteľov
Myslíte si, že vypuknutie vojny na Ukrajine zmenilo spôsob, akým aktuálne nakupujete oblečenie?
31 % respondentov tvrdí, že vojna na Ukrajine ovplyvnila ich nakupovanie.
46 % z nich potom uviedlo, že boli príliš rozrušení na to, aby nakupovali tak, ako bývajú zvyknutí.
41 % šetrí pre prípad, že by situácia vyeskalovala a ďalších
9 % potvrdilo, že nakupujú menej, pretože prispievajú do finančných zbierok na konfliktom zasiahnutú krajinu a jej obyvateľov.
.png)
Ako ovplyvnilo vypuknutie vojny na Ukrajine vaše nákupné správanie?
46 %
Míňam menej, pretože myslím na iné veci, ako nakupovanie
41 %
Snažím sa nakupovať menej a šetriť pre prípad, že by vojna eskalovala
9 %
Míňam menej, pretože sa snažím viac prispieť na charitu a dobročinné účely
8 %
5 %
4 %
Míňam viac, pretože sa obávam, že ceny oblečenia budú postupne narastať
Nie som si istý/á
Míňam viac na základné položky oblečenia, ako sú ponožky či spodné prádlo, pre prípad potreby
Trend udržateľnosti pokračuje, ovplyvňuje viac ako polovicu Slovákov
Napriek neistote dnešných dní je trend udržateľnosti výrazný. Na Slovensku má povedomie o udržateľnej móde 64 % zákazníkov. Čo sa týka rozhodovania o kúpe nového oblečenia, trend udržateľnosti ovplyvňuje 53 % z nás.
Pre slovenských zákazníkov sú tri najdôležitejšie kritériá, podľa ktorých posudzujú udržateľnosť: používanie organických či recyklovaných materiálov, výroba šetrná k životnému prostrediu a dobrá kvalita výrobku spojená s dlhou životnosťou.
Vplyv na nákupné zvyklosti je zaujímavé sledovať aj naprieč krajinami, kde GLAMI pôsobí. Z výskumu vyplýva, že najviac zasiahnutí sa v tomto zmysle cítia Gréci (47 %), potom Česi (39 %) a Rumuni (38 %). Naopak najmenej sa cítia ovplyvnení Slovinci (22 %) a Chorváti (21 %).
Ovplyvňuje vás trend udržateľnosti pri nakupovaní oblečenia alebo obuvi?
53 %
užívateľov tvrdia, že trend udržateľnosti ovplyvnil ich nakupovanie (oproti 55 % v roku 2019).
Ktoré 3 kritéria musí produkt spľňať, aby ste ho považovali za udržateľný?
55 %
Musí byť vyrobený z udržateľných alebo recyklovateľných materiálov
48 %
Musí byť vyrobený spôsobom, ktorý neznečisťuje vodu, pôdu alebo vzduch
41 %
Vysoká kvalita, ktorá dlho vydrží
32 %
Pri výrobe nesmú trpieť zvieratá
31 %
Pri výrobe musia byť dodržané férové pracovné podmienky pre ľudí, ktorí produkty vyrábajú
24 %
Balenie výrobku musí byť recyklovateľné alebo rozložiteľné
11 %
Produkt musí byť vyrábaný lokálne a nesmie byť zdľhavo prepravovaný
O reporte
Fashion (Re)search je dlhodobý výskumný projekt módneho vyhľadávača GLAMI o stave slovenskej módnej e-commerce, založený na kontinuálnom zbere dát. Hlavným cieľom je lepšie pochopenie dynamického trhu módnej e-commerce.
V tomto výskume sme použili odpovede 2 543 používateľov (79 % žien, 20 % mužov). Dáta sme zhromaždili v apríli 2022.