Untitled design (15).png

MÓDNA
E-COMMERCE:
2021 V KOCKE

 

 

Prehľad trhu a trendy, ktoré ovplyvnia módnu e-commerce v roku 2022.

525 mil EUR

obrat módnej e-commerce

v roku 2021

16,4 %

odhadovaný rast módnej e-commerce v roku 2022

611 mil EUR

predpokladaný obrat módnej e-commerce v roku 2022

27 %

aktuálný podiel online tržieb v maloobchode s módou

-3 %

pokles celého trhu s módou za rok 2021

717 mil EUR

predpokladaný obrat módnej e-commerce v roku 2023

E-commerce s módou rástla v roku 2021 o viac ako 7 %, pričom celý trh s módou poklesol o 3 %, a to hlavne kvôli zatvoreným predajniam počas hlavnej sezóny, kde offline dosiahol pokles až o 7 %. 


Predpokladaný nárast módnej e-commerce pre rok 2022 je 16,4 % s obratom 611 miliónov eur. Odhaduje sa, že podiel e-commerce tržieb presiahne v módnom odvetví do roku 2025 až 35 %. 

Vývoj tržieb módnych e-shopov v roku 2021

V roku 2020 bola krivka vývoja tržieb značne ovplyvnená celosvetovou pandémiou koronavírusu. Tento trend je možné sledovať aj v roku 2021. Miera využívania online nakupovania v roku 2021 korelovala s aktuálnou pandemickou situáciou.

 

V prvej polovici roku boli protiepidemické opatrenia plošné a obmedzovali do značnej miery offline predaj. Tento jav sa významne prejavil predovšetkým v marci, počas ktorého bola pandemická situácia veľmi závažná. Nemocnice zažívali najväčší nápor hospitalizovaných pacientov a presun nákupu do online prostredia bol zreteľný. 

 

Uvoľnené leto vystriedala pochmúrna jeseň a rušná predvianočná sezóna. Tradične najsilnejšie obdobie roku z hľadiska online nakupovania bolo minulý rok rozprestreté do dlhšieho časového obdobia a bolo posilnené vládnymi opatreniami. Od opätovného vyhlásenia úplného lockdownu pred black-friday výpredajom minulého roku sme zaznamenali raketový nárast GMV a konverzného pomeru, ktorý pretrvával dlhšie aj počas decembra, pravdepodobne ako dôsledok víkendového Štedrého dňa. 
 

Zdroj: Index tržieb naprieč e-shopmi na GLAMI.sk.

 
 

Vývoj cien módnych e-shopov v roku 2021

5.png

Inflácia na Slovensku podľa štatistického úradu dosiahla v decembri 2021 na úrovni 5,8 % 17-ročné maximum. Oblečenie a obuv, v porovnaní s inými sektormi ekonomiky Slovenska, zatiaľ nezaznamenalo výraznejšie  zdražovanie.  Nasvedčujú tomu dáta Štatistického úradu SR, ale aj interné dáta GLAMI. 

 

Mierne viditeľné rozdiely v cenách sme zaznamenali až posledný kvartál minulého roku, kedy medziročne vzrástla hodnota priemernej objednávky približne o 6 %. Nemôžeme však hovoriť o plošnom náraste všetkých kategórií oblečenia a obuvi. Priemerná hodnota objednávok kategórie bundy a kabáty vzrástla o 20 %, pánske tenisky o 20 %, šaty o 15 %, členkové topánky o 11 %.

 

Väčšina kategórií vykazuje buď mierny nárast cien, zodpovedajúci inflácii, napr. dámske legíny, svetre či dámske plavky. V niektorých prípadoch ide dokonca o pokles, ako napr. v prípade pánskych hodiniek, pánskych i dámskych nohavíc alebo sukní. Predpokladáme, že mierny nárast cien bude pokračovať. 

yir21-sk-aov-index (základ 01_20).png

Zdroj: Index priemernej hodnoty objednávky naprieč eshopy GLAMI.sk.

Najobľúbenejšie kategórie
Späť do života a medzi ľudí

Rok 2021 na Slovensku možno z pohľadu módy označiť za „sezónu striedania“ niekoľkomesačného lockdownu s obdobím úplného otvorenia obchodov a spoločenského života. Analýza objednávok v kategóriach GLAMI.sk dát signalizuje silnú túžbu po návrate do normálneho života a stavu pred pandémiou. 

Trend návratu k běžnému životu je patrný v náraste kategorií oblečenia, vhodného do spoločnosti

  • Bundy a kabáty + 42 % (vs. 2020)

  • Kabelky + 72 % (vs. -2 % v 2020)

  • Nohavice + 40 % (vs. 2020)

  • Šaty + 49 % (vs. -26 % v 2020)

 

Slováci sa ale pohodlia nechcú úplne vzdať. Rastúci trend kategorií s domácím oblečením pokračoval aj minulý rok: 

  • Domáca obuv + 49 % (vs. +210 % v 2020) 

  • Oblečenie na spanie +69 % (vs. +88 % v 2020) 

  • Spodné prádlo +35 % (vs. +108 % v 2020)

  • Teplákové súpravy +121 % (vs. +139 % v 2020) 

  • Župany +47 % (vs. +135 % v 2020) 

Kategórie detského oblečenia vzrástli. Máme tu teda novú generáciu “koroniálov”? 

  • Dievčenské oblečenie +122 %

  • Chlapčenské oblečenie +44 %

Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, medziročné porovnanie objednávok v rokoch 2020 - 2021.

Naspäť na výslnie sa vrátili šaty, kabelky a topánky na podpätku. Vlastne typický outfit do kaviarne alebo baru. Záujem o šaty je hlavne v kategóriách košeľové, svetrové a spoločenské. Zaujímavé ale je, že sme v roku 2021 predali aj štyrikrát viac teplákov a mikín, než v roku pred pandémiou. Nejde už tak iba o domáce pohodlie, ale aj o módny trend, ktorý ľudia začali nosiť aj vonku.

Digital People (ZOOT, Urbanstore, Different, Bibloo)

Najvyhľadávanejšie výrazy

Kožušinový
kabát

terms_coat.jpeg

+824 %

Nohavicové kostýmy

terms_pantsuit.jpeg

+224 %

Sexy

terms_sexy.jpeg

+427 %

Retiazky

terms_necklace.jpeg

+253 %

Široké nohavice

terms_nohavice.jpeg

+258 %

Teplákové súpravy

terms_tracksuit.jpeg

+128 %

Crop top

terms_croptop.jpeg

+62 %

Nadmerné veľkosti

terms_plussize.jpeg

+38 %

Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, medziročné porovnanie vyhľadávania v rokoch 2020 - 2021. 

Najobľúbenejšie položky

Šaty

items_dresses.jpeg

Biele tenisky

items_white_sneakers.jpeg

Láska k nim pravdepodobne nikdy nevyprchá.

Športové legíny

items_leggins.jpeg

Nie je nad to robiť niečo pre svoje zdravie a cítiť sa skvelo. 

Teplý kabát

items_coat.jpeg

Ženy volili kombináciu funkčnosti a elegancie v rôznych farbách. 

Pánske mikiny

items_sweatshirt.jpeg

Aj muži chcú byť v teple a zároveň vyzerať dobre.

Sú späť! Malé čierne, košeľové alebo vzorované. Hlavné je doplniť šatník najnovšími modelmi. 

Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, porovnanie objednávok a obľúbených položiek v roku 2021. 

 
 

TOP 10 módnych značiek

GLAMI.sk ponúka na výber z takmer 15 tisíc módnych značiek, od tých lokálnych po veľké, medzinárodné značky. V roku 2021 kraľovali rebríčku najobľúbenejších značiek tieto.

sk.png

Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, TOP značky podľa obľúbenosti produktov v roku 2021. 

 

Rozšírený report v PDF

Viac ako 20 strán informácií o zmenách v módnej e-commerce v roku 2021. Nové trendy, kategórie, predaj cez sociálne siete a mnoho ďalšieho. PDF si môžete stiahnuť alebo odoslať na e-mail.

Čo nájdete vo vnútri?

  • Zmeny v nakupovaní módy na e-shopoch.

  • Top kategórie roku 2021.

  • Najväčšie výzvy roku 2021 a očakávania na rok 2022.

  • Hyperpersonalizácia ako budúcnosť módnej e-commerce.

  • Ako zakomponovať ochranu dát do vašej stratégie.

  • Z e-shopov do predaja cez sociálne siete.

Snímek obrazovky 2022-02-15 v 11.52.38.png
Snímek obrazovky 2022-02-15 v 11.53.09.png
Snímek obrazovky 2022-02-15 v 11.53.39.png

Stiahnuť PDF

Pre stiahnutie kliknite na ikonu.