MÓDNA
E-COMMERCE:
2021 V KOCKE
Prehľad trhu a trendy, ktoré ovplyvnia módnu e-commerce v roku 2022.
525 mil EUR
obrat módnej e-commerce
v roku 2021
16,4 %
odhadovaný rast módnej e-commerce v roku 2022
611 mil EUR
predpokladaný obrat módnej e-commerce v roku 2022
27 %
aktuálný podiel online tržieb v maloobchode s módou
-3 %
pokles celého trhu s módou za rok 2021
717 mil EUR
predpokladaný obrat módnej e-commerce v roku 2023
E-commerce s módou rástla v roku 2021 o viac ako 7 %, pričom celý trh s módou poklesol o 3 %, a to hlavne kvôli zatvoreným predajniam počas hlavnej sezóny, kde offline dosiahol pokles až o 7 %.
Predpokladaný nárast módnej e-commerce pre rok 2022 je 16,4 % s obratom 611 miliónov eur. Odhaduje sa, že podiel e-commerce tržieb presiahne v módnom odvetví do roku 2025 až 35 %.
Vývoj tržieb módnych e-shopov v roku 2021
V roku 2020 bola krivka vývoja tržieb značne ovplyvnená celosvetovou pandémiou koronavírusu. Tento trend je možné sledovať aj v roku 2021. Miera využívania online nakupovania v roku 2021 korelovala s aktuálnou pandemickou situáciou.
V prvej polovici roku boli protiepidemické opatrenia plošné a obmedzovali do značnej miery offline predaj. Tento jav sa významne prejavil predovšetkým v marci, počas ktorého bola pandemická situácia veľmi závažná. Nemocnice zažívali najväčší nápor hospitalizovaných pacientov a presun nákupu do online prostredia bol zreteľný.
Uvoľnené leto vystriedala pochmúrna jeseň a rušná predvianočná sezóna. Tradične najsilnejšie obdobie roku z hľadiska online nakupovania bolo minulý rok rozprestreté do dlhšieho časového obdobia a bolo posilnené vládnymi opatreniami. Od opätovného vyhlásenia úplného lockdownu pred black-friday výpredajom minulého roku sme zaznamenali raketový nárast GMV a konverzného pomeru, ktorý pretrvával dlhšie aj počas decembra, pravdepodobne ako dôsledok víkendového Štedrého dňa.
Zdroj: Index tržieb naprieč e-shopmi na GLAMI.sk.
Vývoj cien módnych e-shopov v roku 2021
Inflácia na Slovensku podľa štatistického úradu dosiahla v decembri 2021 na úrovni 5,8 % 17-ročné maximum. Oblečenie a obuv, v porovnaní s inými sektormi ekonomiky Slovenska, zatiaľ nezaznamenalo výraznejšie zdražovanie. Nasvedčujú tomu dáta Štatistického úradu SR, ale aj interné dáta GLAMI.
Mierne viditeľné rozdiely v cenách sme zaznamenali až posledný kvartál minulého roku, kedy medziročne vzrástla hodnota priemernej objednávky približne o 6 %. Nemôžeme však hovoriť o plošnom náraste všetkých kategórií oblečenia a obuvi. Priemerná hodnota objednávok kategórie bundy a kabáty vzrástla o 20 %, pánske tenisky o 20 %, šaty o 15 %, členkové topánky o 11 %.
Väčšina kategórií vykazuje buď mierny nárast cien, zodpovedajúci inflácii, napr. dámske legíny, svetre či dámske plavky. V niektorých prípadoch ide dokonca o pokles, ako napr. v prípade pánskych hodiniek, pánskych i dámskych nohavíc alebo sukní. Predpokladáme, že mierny nárast cien bude pokračovať.
.png)
Zdroj: Index priemernej hodnoty objednávky naprieč eshopy GLAMI.sk.
Najobľúbenejšie kategórie
Späť do života a medzi ľudí
Rok 2021 na Slovensku možno z pohľadu módy označiť za „sezónu striedania“ niekoľkomesačného lockdownu s obdobím úplného otvorenia obchodov a spoločenského života. Analýza objednávok v kategóriach GLAMI.sk dát signalizuje silnú túžbu po návrate do normálneho života a stavu pred pandémiou.
Trend návratu k běžnému životu je patrný v náraste kategorií oblečenia, vhodného do spoločnosti:
-
Bundy a kabáty + 42 % (vs. 2020)
-
Kabelky + 72 % (vs. -2 % v 2020)
-
Nohavice + 40 % (vs. 2020)
-
Šaty + 49 % (vs. -26 % v 2020)
Slováci sa ale pohodlia nechcú úplne vzdať. Rastúci trend kategorií s domácím oblečením pokračoval aj minulý rok:
-
Domáca obuv + 49 % (vs. +210 % v 2020)
-
Oblečenie na spanie +69 % (vs. +88 % v 2020)
-
Spodné prádlo +35 % (vs. +108 % v 2020)
-
Teplákové súpravy +121 % (vs. +139 % v 2020)
-
Župany +47 % (vs. +135 % v 2020)
Kategórie detského oblečenia vzrástli. Máme tu teda novú generáciu “koroniálov”?
-
Dievčenské oblečenie +122 %
-
Chlapčenské oblečenie +44 %
Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, medziročné porovnanie objednávok v rokoch 2020 - 2021.
Naspäť na výslnie sa vrátili šaty, kabelky a topánky na podpätku. Vlastne typický outfit do kaviarne alebo baru. Záujem o šaty je hlavne v kategóriách košeľové, svetrové a spoločenské. Zaujímavé ale je, že sme v roku 2021 predali aj štyrikrát viac teplákov a mikín, než v roku pred pandémiou. Nejde už tak iba o domáce pohodlie, ale aj o módny trend, ktorý ľudia začali nosiť aj vonku.
Digital People (ZOOT, Urbanstore, Different, Bibloo)
Najvyhľadávanejšie výrazy
Kožušinový
kabát
+824 %
Nohavicové kostýmy
+224 %
Sexy
+427 %
Retiazky
+253 %
Široké nohavice
+258 %
Teplákové súpravy
+128 %
Crop top
+62 %
Nadmerné veľkosti
+38 %
Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, medziročné porovnanie vyhľadávania v rokoch 2020 - 2021.
Najobľúbenejšie položky
Šaty
Biele tenisky
Láska k nim pravdepodobne nikdy nevyprchá.
Športové legíny
Nie je nad to robiť niečo pre svoje zdravie a cítiť sa skvelo.
Teplý kabát
Ženy volili kombináciu funkčnosti a elegancie v rôznych farbách.
Pánske mikiny
Aj muži chcú byť v teple a zároveň vyzerať dobre.
Sú späť! Malé čierne, košeľové alebo vzorované. Hlavné je doplniť šatník najnovšími modelmi.
Zdroj: Interné dáta GLAMI.sk, porovnanie objednávok a obľúbených položiek v roku 2021.
Rozšírený report v PDF
Viac ako 20 strán informácií o zmenách v módnej e-commerce v roku 2021. Nové trendy, kategórie, predaj cez sociálne siete a mnoho ďalšieho. PDF si môžete stiahnuť alebo odoslať na e-mail.
Čo nájdete vo vnútri?
-
Zmeny v nakupovaní módy na e-shopoch.
-
Top kategórie roku 2021.
-
Najväčšie výzvy roku 2021 a očakávania na rok 2022.
-
Hyperpersonalizácia ako budúcnosť módnej e-commerce.
-
Ako zakomponovať ochranu dát do vašej stratégie.
-
Z e-shopov do predaja cez sociálne siete.
Stiahnuť PDF
Pre stiahnutie kliknite na ikonu.